Profilbild und Titelbild
Nachdem wir das Profil als Ganzes betrachtet haben, gehen wir jetzt noch einmal ganz nach oben.
Dort fallen meistens zuerst zwei Dinge ins Auge: das Profilbild und das Titelbild. Sie erzählen nicht alles über uns, aber sie geben den ersten visuellen Eindruck.
Profilbild und Titelbild sind nicht nur auf unserem Profil sichtbar. Besonders das Profilbild begleitet uns durch viele Bereiche von Facebook. Es erscheint bei Kommentaren, in Gruppen, unter Beiträgen, im Messenger und an vielen anderen Stellen.
Deshalb ist ihre Wirkung größer, als es auf den ersten Blick scheint.
Das Bild von uns, das Menschen am häufigsten sehen
Das Profilbild steht nicht nur auf unserem Profil.
Es erscheint neben jedem unserer Kommentare, in Gruppen, unter Beiträgen, im Messenger und an vielen anderen Stellen. Ein Mensch kann dieses kleine Bild also Dutzende Male sehen, bevor er unser Profil überhaupt öffnet.
Genau deshalb sollte das Profilbild auch in kleiner Darstellung gut funktionieren.
Das Gesicht ist nah genug, klar sichtbar und wirkt natürlich.
In der kleinen Darstellung ist kaum zu erkennen, wer auf dem Bild zu sehen ist.
Menschen können Name, Kommentar und Gesicht schwerer miteinander verbinden.
Am praktischsten ist ein klares Bild, auf dem das Gesicht leicht zu erkennen ist. Es muss weder professionell fotografiert noch besonders offiziell oder stark bearbeitet sein.
Oft funktioniert ein natürliches Foto sogar besser, weil der Mensch wie ein Mensch aussieht und nicht wie eine Werbung.
Ein Firmenlogo, ein Produkt, eine Blume oder eine weit entfernte Landschaft können technisch natürlich ebenfalls als Profilbild verwendet werden. Wenn wir unser persönliches Profil jedoch für Empfehlungsbusiness nutzen, erschwert das etwas sehr Wichtiges: Menschen können unsere Worte und Kommentare schwerer mit einer konkreten Person verbinden.
Das ist keine Regel von Facebook. Facebook bestraft Sie nicht, wenn auf Ihrem Profilbild kein Gesicht zu sehen ist.
Es ist eine praktische Entscheidung dafür, wie Menschen uns erkennen und mit uns kommunizieren sollen.
Wir suchen kein Foto „wie fürs Business“
Bei diesem Thema landen viele Menschen in einem von zwei Extremen.
Das alte Zufallsfoto
Ein Foto von vor vielen Jahren, auf dem man heute kaum noch wie dieselbe Person aussieht.
Das künstliche Business Porträt
Starke Bearbeitung, künstlicher Hintergrund, offizielle Pose und ein sehr korporativer Eindruck.
Wenn ein Mensch Sie morgen persönlich trifft, würde er Sie leicht erkennen?
Wenn die Antwort Ja ist, erfüllt das Foto wahrscheinlich bereits seine Aufgabe.
Das Gesicht sollte nah genug sein, das Bild nicht zu dunkel und die Person leicht erkennbar. Starke Filter und übermäßige Bearbeitung können genau das Gegenteil bewirken: Das Bild entfernt sich von dem Menschen, den andere später tatsächlich kennenlernen.
Das Titelbild hat eine andere Aufgabe
Das Titelbild ist nicht einfach eine große Version des Profilbildes.
Es bietet mehr Raum und kann etwas von unserer Umgebung, unseren Interessen oder unserer Arbeitsweise zeigen.
Genau hier beginnen jedoch viele persönliche Profile, wie Werbeseiten auszusehen.
Das Titelbild wird zu einem Banner mit Produkten, Firmenlogo, Aktion, Telefonnummer, Link, Rang, „Schreib mir“ oder allem gleichzeitig.
Technisch ist daran nichts verboten. Die wichtigere Frage ist, was unser Profil beim ersten Besuch vermitteln soll.
Wenn wir uns bereits darauf geeinigt haben, dass unser Profil kein Katalog ist, ergibt es wenig Sinn, wenn ausgerechnet das größte Bild wie eine Werbetafel aussieht.
Das Titelbild kann viel ruhiger sein: ein Foto aus dem echten Leben, ein Detail aus der Arbeit, ein Ort, der zu unserer Welt gehört, ein Hobby oder eine klare Gestaltung, die etwas von den Themen erkennen lässt, mit denen wir verbunden werden möchten.
Das Titelbild darf etwas andeuten, ohne alles zu erklären
Das passt sehr gut zu dem, worüber wir in der vorherigen Lektion gesprochen haben.
Das Titelbild muss einem Menschen nicht alles erklären, bevor er überhaupt einen einzigen Beitrag gelesen hat.
Es müssen nicht automatisch Nahrungsergänzungsmittel, Firmenname und Slogan auf dem Titelbild stehen.
Es müssen nicht automatisch Bühnenfotos, Schecks oder Firmenränge gezeigt werden.
Das Titelbild kann einfach ein Gefühl dafür geben, in welche Richtung Sie gehen.
Auch hier gilt derselbe Gedanke wie bei unseren Beiträgen: Ein wenig Raum für Neugier kann hilfreicher sein als eine vollständige Erklärung.
Profilbild und Titelbild sollten miteinander sprechen
Sie müssen nicht dieselben Farben haben und auch nicht wie ein professionell gestaltetes Set aussehen.
Sie sollten sich aber möglichst nicht widersprechen.
Wenn das Profilbild natürlich und menschlich wirkt, das Titelbild aber wie ein aggressiver Werbebanner, entstehen zwei unterschiedliche Botschaften.
Ist das Titelbild ruhig und persönlich, während das Profilbild ein Firmenlogo zeigt, entsteht ebenfalls ein Bruch.
Wir suchen keine perfekte visuelle Identität. Wir suchen das Gefühl, dass beide Elemente zu demselben Menschen und zu seiner Art passen, auf Facebook sichtbar zu sein.
Und wenn ich mit einem Unternehmen arbeite und möchte, dass Menschen das wissen?
Natürlich dürfen sie das wissen.
Das Unternehmen muss dafür nur nicht den sichtbarsten Platz auf unserem Profil einnehmen.
Der Name kann in unseren Informationen vorkommen, in einzelnen Beiträgen, wenn es einen Grund dafür gibt, in einem Gespräch oder in Inhalten, die ein Mensch selbst sehen möchte.
Wenn jedoch schon das Titelbild Firmenlogo, Produkte und Aktionen zeigt, stellen wir das Unternehmen selbst vor uns.
Im Empfehlungsbusiness möchten wir es andersherum: zuerst der Mensch, dann alles andere.
Sie müssen Ihr Profilbild nicht jeden Monat wechseln
Das Profilbild hat noch eine weitere Aufgabe: Wiedererkennung.
Wenn wir es ständig wechseln, verlieren wir einen Teil dieses visuellen Orientierungspunktes. Menschen, die bereits Kommentare oder Beiträge von uns gesehen haben, verbinden nach und nach das Gesicht mit unserem Namen.
Das bedeutet nicht, dass wir jahrelang dasselbe Foto behalten müssen, wenn es uns längst nicht mehr gut darstellt.
Wir müssen es nur nicht wechseln, weil wir gestern zufällig ein neues schönes Foto gemacht haben.
Das Titelbild kann sich freier verändern. Es kann eine Phase, ein Projekt, ein Thema oder einfach ein neues Gefühl widerspiegeln. Aber auch hier brauchen wir keine ständigen Veränderungen ohne einen Grund.
Zwei Dinge, die Sie im Blick behalten sollten
Facebook zeigt es in einer runden Form. Lassen Sie genügend Platz um das Gesicht, damit wichtige Bereiche nicht abgeschnitten werden.
Auf Smartphone und Computer wird es unterschiedlich dargestellt. Wichtiger Text und zentrale Bildelemente sollten deshalb möglichst näher an der Mitte liegen.
Betrachten Sie Ihr Profilbild und Titelbild ganz praktisch
Öffnen Sie Ihr Profil und betrachten Sie nur Ihr Profilbild und Ihr Titelbild.
Versuchen Sie nicht zu entscheiden, ob die Bilder „schön“ sind.
Profilbild
Schauen Sie es in kleiner Darstellung an. Ist Ihr Gesicht leicht zu erkennen? Ist das Foto aktuell? Sehen Sie darauf wie Sie selbst aus?
Titelbild
Was erzählt es über Sie? Wenn dort Text, Produkt, Logo oder Firmenbotschaft zu sehen sind, überlegen Sie, ob genau das zu den ersten Dingen gehören soll, die ein Mensch von Ihnen sieht.
Beide zusammen
Betrachten Sie die beiden Bilder jetzt als Einheit. Passen sie zueinander und zu dem Menschen, den Sie auf Facebook zeigen möchten?
Wenn Sie etwas stört oder Sie heute nicht mehr gut darstellt, schreiben Sie es sich auf. Sie müssen es nicht sofort ändern.
In der nächsten Lektion kommen wir zu Bio, Intro und Details. Dort schauen wir uns an, wie ein Mensch mit wenigen Zeilen viel klarer verstehen kann, wer hinter dem Profil steht.