Teilen oder eigener Beitrag?
Beides kann richtig sein. Entscheidend ist nicht, was angeblich besser für den Algorithmus ist, sondern was wir mit diesem Material tatsächlich erreichen möchten.
Sie entdecken einen guten Beitrag. Die Firma veröffentlicht eine Neuigkeit. Jemand hat ein Video gepostet, das Sie auch Ihren Followern zeigen möchten.
Facebook erinnert Sie an einen eigenen alten Beitrag. Oder Sie bekommen fertiges Material und überlegen: Soll ich es einfach teilen oder selbst etwas daraus machen?
Beide Möglichkeiten können völlig richtig sein.
Die Frage ist nicht, welche davon Facebook angeblich lieber mag.
Die wichtigere Frage lautet: Was möchte ich mit diesem konkreten Material eigentlich tun?
Was ist der eigentliche Grund, warum ich diesen Inhalt nutzen möchte?
Dann ist Teilen oft die natürlichste Lösung.
Dann gibt es bereits einen guten Grund für einen eigenen Beitrag.
Wenn ich genau dieses Material zeigen möchte
Stellen wir uns vor, die Firma veröffentlicht eine wichtige Neuigkeit.
Wir möchten, dass die Menschen die offizielle Information sehen und nicht unsere Nacherzählung davon.
Dann ist Teilen eine völlig natürliche Entscheidung.
Dasselbe gilt, wenn jemand einen starken Beitrag geschrieben hat und genau seine Sicht für uns wertvoll ist.
Oder wir sehen ein Video, in dem jemand etwas so gut erklärt, dass es wenig Sinn hätte, dieselben Gedanken noch einmal mit anderen Worten zu wiederholen.
Wenn wir wirklich etwas dazu sagen möchten, können wir einige eigene Worte ergänzen.
„Diese Erklärung hat mir besonders gefallen, vor allem der Teil über …“
„Ich lasse das hier, weil wir vor ein paar Tagen genau über diese Frage gesprochen haben.“
Wir müssen aber nicht über jedes Teilen einen langen eigenen Text schreiben, nur damit der Beitrag irgendwie „mehr nach uns“ aussieht.
Wenn der Grund für das Teilen das Material selbst ist, darf genau dieses Material auch die Hauptrolle behalten.
Dann kann daraus ein eigener Beitrag entstehen
Ganz anders sieht es aus, wenn wir einen fremden Beitrag lesen und ein einzelner Satz darin einen eigenen Gedanken auslöst.
Vielleicht möchten wir über den ursprünglichen Beitrag gar nicht sprechen.
Stellen wir uns vor, wir lesen etwas über Empfehlungen von Kunden.
Dabei fällt uns etwas ein, das wir in der eigenen Arbeit schon mehrfach beobachtet haben: Manchmal fragen wir viel zu früh nach einer Empfehlung, bevor wir überhaupt wissen, ob der Mensch zufrieden ist.
Genau hier haben wir bereits unser eigenes Thema.
Wir müssen den fremden Beitrag nicht komplett teilen und anschließend einen langen Kommentar darüber schreiben.
Wir können direkt einen eigenen Beitrag über unsere konkrete Beobachtung schreiben.
Die Quelle hat den Gedanken ausgelöst. Der neue Beitrag handelt aber inzwischen von unserem eigenen Thema.
Zwei völlig unterschiedliche Entscheidungen
Stellen wir uns vor, eine Firma veröffentlicht eine Neuigkeit über eine neue Funktion in einer App.
Die offizielle Information ist wichtig
Ich möchte, dass die Menschen die vollständige offizielle Meldung sehen.
„Für alle, die mich gefragt haben, wann diese Funktion verfügbar sein wird: Sie ist jetzt aktiv. Ich lasse euch hier die offizielle Information, weil dort auch alle Details erklärt werden.“
Meine eigene Erfahrung ist wichtig
Ich habe die neue Funktion selbst ausprobiert und möchte darüber sprechen.
„Seit ein paar Tagen teste ich die neue Funktion. Eine Sache daran hat mir deutlich besser gefallen, als ich erwartet hatte …“
Die Firmenneuigkeit ist in beiden Fällen dieselbe.
Anders ist nur der Grund, warum wir darüber sprechen.
Teilen und trotzdem etwas Eigenes dazu sagen
Natürlich geht auch das.
Teilen bedeutet nicht, dass wir nichts dazu sagen dürfen.
Wir können erklären, warum uns etwas interessiert, womit wir einverstanden sind, was wir ergänzen würden oder warum wir es gerade jetzt zeigen.
Trotzdem wird ein fremder Beitrag nicht automatisch zu unserem Original Content, nur weil wir einen längeren Text darüber geschrieben haben.
Eine gute Prüfung ist: Wenn ich den geteilten Beitrag entferne, hat mein eigener Text dann noch einen selbstständigen Gedanken?
Wenn darüber nur steht:
„Sehr interessante Information. Unbedingt lesen.“
dann ist das einfach ein kurzer Kommentar zu einem geteilten Inhalt.
Und daran ist überhaupt nichts falsch.
Haben wir dagegen bereits mehrere Absätze mit eigener Meinung, Beobachtung oder einem eigenen Beispiel geschrieben, kann es sein, dass dort längst ein selbstständiger Beitrag steckt.
Nicht zuerst fragen: „Was bekommt mehr Reichweite?“
Genau hier entsteht schnell die Frage: „Ja, aber was wird besser ausgespielt?“
Wenn wir immer damit beginnen, kommen wir schnell zu unnatürlichen Entscheidungen.
Dann machen wir einen eigenen Beitrag, obwohl wir eigentlich den ursprünglichen Autor zeigen wollten.
Oder wir übernehmen Informationen aus einer offiziellen Meldung, nur weil irgendwo behauptet wird, geteilte Beiträge würden grundsätzlich schlechter laufen.
Das ist kein guter Grund für die Wahl der Form.
Wenn wir Aufmerksamkeit auf das Original und seinen Autor lenken wollen, hat Teilen eine klare Funktion.
Wenn wir eine eigene Richtung, Meinung oder Beobachtung haben, ist ein eigener Beitrag meist die natürlichere Form.
Und was machen wir mit unseren alten Beiträgen?
Facebook zeigt uns manchmal einen eigenen Beitrag von vor einem, zwei oder fünf Jahren und bietet uns an, ihn erneut zu teilen.
Hier handelt es sich bereits um unseren eigenen alten Inhalt. Deshalb ist die Situation etwas anders.
Wir können ihn einfach erneut teilen, wenn wir heute noch dahinter stehen und einen Grund haben, ihn wieder zu zeigen.
Viel interessanter kann es aber werden, wenn wir den alten Beitrag mit unserem heutigen Blick betrachten.
Der alte Beitrag bleibt sichtbar. Gleichzeitig ist aber auch der Mensch von heute darin zu erkennen.
Und manchmal lesen wir einen alten Beitrag und merken: Eigentlich verdient dieses Thema einen komplett neuen Text.
Auch das ist völlig in Ordnung. Wir müssen eine Erinnerung nicht nur deshalb erneut teilen, weil Facebook sie uns zeigt.
Was passt zu meiner Situation?
Teilen
Teilen
Teilen
Eigener Beitrag
Eigener Beitrag
Eigener Beitrag
Teilen plus eigener Kommentar
Eher eigener Beitrag
Erneut teilen ist möglich
Ein neuer Beitrag kann sinnvoller sein
Diese Übersicht ist keine starre Regel.
Sie hilft uns nur, genauer zu erkennen, was wir mit dem Material eigentlich erreichen möchten.
Wenn die Entscheidung nicht sofort klar ist
Manchmal ist es eindeutig. Manchmal haben wir aber bereits eine halbe Seite über einem fremden Beitrag geschrieben und wissen immer noch nicht: Ist das nur ein Kommentar oder steckt darin längst mein eigener Beitrag?
Besonders hilfreich, wenn die Grenze zwischen Kommentar und eigenem Beitrag nicht klar ist.
So vermeiden wir automatische Begleitsätze, die eigentlich nichts sagen.
Das Ergebnis muss nicht unbedingt ein eigener Beitrag sein. Ein guter kurzer Kommentar kann genau die richtige Form sein.
Die KI aktualisiert den alten Beitrag nicht für uns. Sie hilft uns zu erkennen, ob und wie wir uns verändert haben.
Nehmen Sie etwas, das Sie wirklich teilen würden
Suchen Sie einen Beitrag, ein Video, eine Firmenneuigkeit oder anderes Material, das Sie tatsächlich in Ihrem Profil zeigen würden.
Bevor Sie etwas damit machen, entscheiden Sie zuerst, warum die Menschen diesen Inhalt sehen sollen.
Wenn Ihre Antwort lautet: „Dieser Inhalt ist gut und ich möchte, dass sie genau ihn sehen.“ dann kann Teilen völlig ausreichend sein.
Wenn Sie dagegen schon beim Lesen denken: „Ja, aber dazu würde ich etwas anderes sagen …“ stoppen Sie kurz.
Schreiben Sie genau dieses „etwas andere“ erst einmal für sich auf.
Vielleicht hat das fremde Material seine Aufgabe bereits erfüllt: Es hat Ihnen ein eigenes Thema gegeben.
Und es gibt noch eine dritte Möglichkeit.
Sie möchten das Original zeigen, haben aber zusätzlich einige eigene Worte dazu.
Dann sagen Sie genau diese Worte.
Nicht jedes Teilen muss zu einem eigenen Beitrag werden. Und nicht jede gute fremde Idee muss geteilt werden, wenn das, was Sie eigentlich sagen möchten, längst Ihr eigenes Thema ist.
Zuerst entscheiden wir, was wir den Menschen geben möchten. Danach wählen wir die passende Form.