Fertige Materialien der Firma sinnvoll nutzen
Ein fertiges Material muss nicht automatisch zu unserem fertigen Beitrag werden. Oft ist es viel wertvoller, es als Quelle zu nutzen.
Wenn wir mit einer Firma, einer Marke oder einer Organisation arbeiten, gehören fertige Materialien zum Alltag.
Wir bekommen einen Text zu einem neuen Produkt, eine Grafik, ein Video, eine Beschreibung, eine Neuigkeit, eine Aktion, eine Präsentation oder sogar einen komplett fertigen Beitrag.
„Wenn wir das bekommen haben, sollen wir es wahrscheinlich auch veröffentlichen.“
Wenn wir die Erlaubnis haben, dürfen wir das Material natürlich verwenden. Aber die Erlaubnis zur Nutzung macht einen fertigen Firmentext noch nicht zu unserem eigenen Original Content.
Nicht: „Wie verändere ich diesen Text, damit er nicht kopiert aussieht?“
Sondern: „Was aus diesem Material möchte ich selbst wirklich weitergeben?“
Fertige Materialien können sehr hilfreich sein
Es ist überhaupt nichts falsch daran, wenn eine Firma professionelle Fotos, genaue Informationen, Videos oder fertige Texte zur Verfügung stellt.
Das spart Zeit und liefert uns Fakten, die wir sonst vielleicht selbst zusammensuchen müssten.
Problematisch wird es erst, wenn viele Menschen denselben Text bekommen und ihn alle praktisch identisch veröffentlichen.
Dann sieht Facebook wiederkehrende Inhalte. Und der Mensch auf der anderen Seite sieht etwas noch Einfacheres: wieder einen typischen Firmenbeitrag.
Gerade auf einem persönlichen Profil kann das schnell den Charakter verändern. Wenn sich dort nach und nach fertige Grafiken, Produktbeschreibungen und Werbetexte sammeln, verschwindet immer mehr der Mensch, wegen dem jemand diesem Profil überhaupt folgt.
Wir müssen fertige Materialien nicht vermeiden. Wir sollten nur aufhören, jedes fertige Material automatisch als fertigen Beitrag zu betrachten.
Nutzen Sie den Inhalt zuerst als Informationsquelle
Stellen wir uns vor, die Firma schickt folgenden Text:
„Wir präsentieren das neue Produkt X mit einer Kombination aus A, B und C. Nur in dieser Woche ist es zum besonderen Einführungspreis erhältlich. Jetzt bestellen.“
In diesem einen Text stecken bereits mehrere Informationen: ein neues Produkt, die Zusammensetzung, der Preis und ein Zeitraum.
Es gibt keinen Grund, warum alles davon in unserem eigenen Beitrag erscheinen muss.
Was interessiert mich persönlich an dieser Information?
Vielleicht interessiert uns eine bestimmte Zutat besonders und genau dort beginnt unser Beitrag.
Vielleicht haben wir aus einem ganz bestimmten Grund auf dieses Produkt gewartet. Das kann unsere eigene Perspektive sein.
Vielleicht möchten wir nur kurz sagen, dass das Produkt jetzt verfügbar ist, ohne daraus einen langen Beitrag zu machen.
Vielleicht gibt es eine Information, die wir verständlicher erklären oder mit einer eigenen Beobachtung verbinden können.
Ein Material kann zu völlig unterschiedlichen Beiträgen führen
Stellen Sie sich eine Firmengrafik mit fünf Fakten vor.
Person eins
Interessiert sich besonders für den ersten Punkt und erklärt, warum genau dieser wichtig ist.
Person zwei
Hat einen eigenen Bezug zum dritten Punkt und verbindet ihn mit einer persönlichen Beobachtung.
Person drei
Merkt, dass ein Punkt häufig falsch verstanden wird, und erklärt genau diesen verständlicher.
„Das ist neu und ich habe selbst noch keine Erfahrungen damit. Deshalb zeige ich Ihnen heute einfach, was darin enthalten ist.“
Die Fakten sind für alle dieselben. Die Beiträge müssen es nicht sein.
Genau darin liegt der Unterschied zwischen dem bloßen Weitergeben eines fertigen Materials und dem Arbeiten mit einem fertigen Material.
Nur neu formuliert oder wirklich unsere eigene Richtung?
Andere Wörter, fast derselbe Beitrag
„Ich habe tolle Neuigkeiten! Ab sofort gibt es ein neues Produkt mit einer großartigen Formel und interessanten Inhaltsstoffen. Wenn Sie mehr wissen möchten, schreiben Sie mir.“
Jetzt gibt es einen Grund, warum dieser Beitrag von uns kommt
„Heute habe ich mir die Zusammensetzung des neuen Produkts genauer angesehen. Bei einer Zutat bin ich hängen geblieben und habe noch einmal nachgelesen, weil ich sie bisher aus einem ganz anderen Zusammenhang kannte. Genau das fand ich interessant.“
Wenn wir die Zusammensetzung tatsächlich gar nicht angesehen haben und uns auch nichts daran aufgefallen ist, schreiben wir das natürlich nicht.
Eigener Inhalt bedeutet nicht, dass wir eine persönliche Geschichte erfinden müssen.
Es bedeutet, dass wir mit dem arbeiten, was wirklich von uns kommt.
Und wenn wir einfach nur etwas bekannt geben möchten?
Dann geben wir es einfach bekannt.
Nicht jede Information braucht eine lange persönliche Geschichte, nur damit sie irgendwie origineller wirkt.
Wenn unser Ziel ist, dass Menschen die offizielle Information der Firma sehen, kann es sogar die sauberste Lösung sein, den Originalbeitrag zu teilen und kurz dazuzuschreiben, warum wir ihn zeigen.
„Seit heute ist das neue Produkt X verfügbar. Ich lasse die Information hier für alle, die mich gefragt haben, wann es erscheint.“
Nicht jedes Firmenmaterial muss unbedingt in etwas „Eigenes“ verwandelt werden.
Auch eine fertige Grafik muss nicht der Beitrag selbst sein
Wir bekommen eine schöne Firmengrafik und denken automatisch, dass wir genau diese Grafik hochladen müssen.
Aber vielleicht brauchen wir nur die Information daraus.
Wenn die Grafik zum Beispiel fünf Eigenschaften einer Zutat erklärt, können wir einen einzigen Punkt auswählen, der zu einem Thema passt, über das wir ohnehin gerade sprechen.
Daraus kann eine eigene Grafik oder sogar nur ein Textbeitrag entstehen.
Dasselbe gilt für Präsentationen, PDF Materialien, Videos und Beschreibungen.
Das fertige Material kann im Hintergrund bleiben und lediglich unsere Informationsquelle sein.
Halten Sie für eine halbe Minute inne
Die Antworten zeigen meistens sehr schnell, was sinnvoll ist.
Haben wir etwas Eigenes zu sagen, entsteht daraus ein eigener Beitrag. Sollen die Menschen vor allem die offizielle Information sehen, kann Teilen die bessere Lösung sein.
Und wenn das Material uns selbst überhaupt nichts sagt, gibt es keine Regel, die uns zwingt, es nur deshalb zu veröffentlichen, weil wir es bekommen haben.
„Ich lasse die KI den Text einfach anders schreiben.“
Wir kopieren einen fertigen Firmentext in Meta AI oder ChatGPT und schreiben: „Formuliere das interessanter.“
Wir bekommen einen neuen Einstieg, andere Wörter und vielleicht einen lebendigeren Schluss.
Wenn aber dieselben Fakten, dieselben Schwerpunkte und dieselbe Logik geblieben sind, haben wir selbst immer noch kaum etwas hinzugefügt.
KI ist viel hilfreicher, wenn sie uns zuerst dabei unterstützt herauszufinden, welcher Teil des fertigen Materials für uns selbst überhaupt interessant ist.
Trennen Sie zuerst Fakten von Werbeformulierungen
Die KI soll nicht einfach einen Firmentext umformulieren. Sie kann uns viel besser dabei helfen, die eigentliche Information herauszufiltern und daraus unsere eigene Richtung zu entwickeln.
Vom Firmenmaterial zum eigenen Beitrag
Nehmen Sie ein fertiges Material, das Sie vor Kurzem bekommen haben. Das kann ein Text, eine Grafik, eine Beschreibung, eine Neuigkeit oder eine Aktion sein.
Bearbeiten Sie das Material zunächst überhaupt nicht. Schreiben Sie zuerst nur die Fakten heraus.
Wählen Sie danach einen dieser Fakten aus und stellen Sie sich vor, jemand sitzt Ihnen gegenüber und fragt:
„Okay, aber warum erzählst du mir das?“
Wenn Sie darauf eine natürliche Antwort haben, kann genau dort Ihr eigener Beitrag beginnen.
Wenn Ihre einzige Antwort lautet: „Weil die Firma gesagt hat, dass wir das posten sollen“, gibt es wahrscheinlich noch keinen eigenen Inhalt.
Dann können Sie entweder die offizielle Information teilen oder sie einfach gar nicht veröffentlichen.
Dann schauen wir uns die Entscheidung an, die genau danach oft kommt: Wann ist es sinnvoller, einen Originalbeitrag zu teilen, und wann lohnt es sich, einen eigenen Beitrag daraus zu entwickeln?