Ist das wirklich eigener Mehrwert?
Wir können viel Arbeit in ein fertiges Material investieren. Die entscheidende Frage ist aber: Was haben wir seinem Inhalt tatsächlich hinzugefügt?
Das ist eine der Fragen, bei denen wir uns leicht täuschen können. Wir haben schließlich Arbeit investiert und deshalb fühlt es sich schnell so an, als hätten wir das Material bereits zu unserem eigenen gemacht.
Wir haben einen Text übersetzt. Untertitel zu einem Video hinzugefügt. Unser Logo auf eine Grafik gesetzt. Einen Teil aus einem Video herausgeschnitten. Einige eigene Sätze über einen fertigen Beitrag geschrieben.
Arbeit steckt darin. Aber damit ist noch nicht beantwortet, ob wir dem eigentlichen Inhalt etwas Wesentliches hinzugefügt haben.
Genau das prüfen wir hier.
Veränderung und eigener Beitrag sind nicht dasselbe
„Habe ich etwas mit dem Material gemacht?“
„Habe ich etwas zum Sinn des Materials hinzugefügt?“
Das ist nicht dasselbe.
Wenn ich ein fremdes Video aus dem Englischen ins Deutsche übersetze, habe ich echte Arbeit geleistet.
Ich habe das Video für Menschen zugänglich gemacht, die es sonst vielleicht nicht verstanden hätten.
Die Ideen, die Erklärungen, die Beispiele und die Geschichte im Video stammen aber weiterhin von seinem ursprünglichen Autor.
Dasselbe gilt für Untertitel, ein Logo, einen Rahmen, Musik, eine andere Geschwindigkeit oder eine neue Gestaltung.
Diese Dinge können verändern, wie ein Material aussieht oder wie es genutzt werden kann. Sie bedeuten aber nicht automatisch, dass wir seinem Inhalt einen neuen Sinn hinzugefügt haben.
Von der äußeren Veränderung zum eigenen Beitrag
Logo, Farben, Rahmen, Musik, Untertitel.
Übersetzung, Kürzung, andere Formulierungen, neue Reihenfolge.
Meinung, Erklärung, Analyse, Beispiel, neue Information oder neue Verbindung.
Schauen wir uns an, was tatsächlich neu hinzukommt
Ich setze mein Logo auf eine fertige Firmengrafik.
Die Grafik sieht etwas anders aus und trägt jetzt meinen Namen oder meine Marke. Die Information darin ist aber dieselbe geblieben.
Allein dadurch entsteht kein wesentlicher neuer Mehrwert.
Ich ändere bei einem fertigen Firmentext den Anfang, einige Wörter und den Schluss.
Der Text ist jetzt keine wortwörtliche Kopie mehr. Wenn er aber fast dasselbe auf fast dieselbe Weise sagt, ist die Veränderung hauptsächlich redaktionell.
Auch das reicht allein noch nicht aus.
Ich übersetze ein fremdes Video und füge deutsche Untertitel hinzu.
Damit habe ich eine nützliche Arbeit geleistet und das Material für eine neue Zielgruppe verständlich gemacht.
Der eigentliche Inhalt des Videos stammt aber weiterhin von einem anderen Menschen.
Eine Übersetzung allein macht das Video nicht zu meinem Original Content.
Ich nehme eine Information aus einem Firmenmaterial und erkläre, warum sie mir aufgefallen ist.
Ich erkläre, wie ich sie verstehe, und verbinde sie mit einer Frage, die mir häufig gestellt wird.
Jetzt übertrage ich nicht mehr nur die Information. Ich nutze sie, um einen eigenen Gedanken weiterzuentwickeln.
Hier entsteht ein eigener Beitrag.
Ich sehe ein fremdes Video und mache ein eigenes Video zu einer seiner Aussagen.
Ich erzähle nicht das gesamte Video nach. Ich sage, womit ich einverstanden bin, was ich ergänzen würde und gebe ein eigenes Beispiel.
Die Quelle hat das Thema geliefert. Mein fertiges Video enthält aber meine Meinung und meine Erklärung.
Hier haben wir wesentlich neuen Inhalt.
Eine fertige Grafik enthält fünf Fakten. Einen davon nutze ich als Ausgangspunkt für meinen Beitrag.
Der Fakt wird nicht zu meinem Fakt, nur weil ich ihn veröffentliche.
Aber meine Erklärung, die Verbindung, die ich herstelle, mein Beispiel und mein eigener Schluss können mein Beitrag sein.
Genau darin liegt der entscheidende Unterschied.
Manchmal reicht eine kleine sinnvolle Ergänzung
Eigener Mehrwert bedeutet nicht, dass wir jedes Mal eine halbe Seite persönliche Meinung schreiben müssen.
Manchmal enthält ein Material eine Information, zu der wir eine ganz konkrete hilfreiche Ergänzung haben.
Zum Beispiel veröffentlicht die Firma eine Anleitung für eine neue Funktion.
Ich habe sie bereits benutzt und weiß, dass Menschen bei einem bestimmten Schritt besonders häufig unsicher sind.
„Nur eine kleine Ergänzung von mir, weil mich dazu inzwischen mehrere Menschen gefragt haben: Wenn Sie zu diesem Schritt kommen, müssen Sie zuerst …“
Ich habe die Firmenanleitung damit nicht zu meinem Inhalt gemacht. Sie bleibt die Anleitung der Firma.
Aber ich habe etwas Nützliches von mir ergänzt.
Deshalb müssen wir nicht immer nur in den beiden Extremen „Original“ oder „nicht original“ denken.
Manchmal nutzen wir fremdes oder fertiges Material ganz bewusst und ergänzen genau das, was für die Menschen, die uns folgen, wirklich hilfreich ist.
Wir müssen nicht ständig über uns selbst erzählen
Wenn wir über eigenen Mehrwert sprechen, kann schnell der Eindruck entstehen, dass wir zu jedem Beitrag eine persönliche Geschichte hinzufügen müssen.
Das ist nicht so.
Manchmal haben wir eine eigene Meinung. Manchmal können wir etwas verständlicher erklären, ein passendes Beispiel geben oder eine Verbindung herstellen, die im ursprünglichen Material fehlt.
Vielleicht haben wir eine Aussage überprüft und dabei eine wichtige zusätzliche Information gefunden.
Auch das ist unser Beitrag.
Was sehe ich selbst an diesem Thema?
Kann ich etwas verständlicher einordnen?
Habe ich ein Beispiel, das den Gedanken greifbarer macht?
Kann ich Zusammenhänge sichtbar machen?
Habe ich etwas überprüft oder sinnvoll ergänzt?
Verbinde ich die Information mit einem anderen relevanten Thema?
Wir müssen also nicht ständig über uns selbst sprechen, damit unser eigener Anteil in einem Beitrag erkennbar wird.
Was habe ich tatsächlich hinzugefügt?
Wenn Sie sich fragen, ob Sie wirklich einen eigenen Mehrwert hinzugefügt haben, schauen Sie zunächst über die Gestaltung hinaus.
Logo, Rahmen, Musik oder eine neue Überschrift können verändern, wie das Material aussieht.
Lassen Sie diese Dinge für einen Moment beiseite und schauen Sie nur auf den Inhalt.
Sind die Information, die Idee und die Art, wie das Thema entwickelt wird, praktisch dieselben wie im Original?
Dann haben wir wahrscheinlich hauptsächlich die Präsentation verändert.
Gibt es dagegen bereits unsere Erklärung, Meinung, Analyse, unser Beispiel, überprüfte zusätzliche Informationen oder eine Verbindung, die vorher nicht vorhanden war?
Dann können wir ganz konkret benennen, was wir selbst zum Inhalt beigetragen haben.
Was habe ich gemacht und was bedeutet das?
Wichtig: Ein eigener Beitrag bedeutet nicht automatisch, dass wir fremdes Material beliebig verwenden dürfen. Urheberrecht und Nutzungsrechte sind ein eigenes Thema. Hier prüfen wir ausschließlich, was wir selbst zum Inhalt hinzugefügt haben.
Lassen wir die KI vergleichen, statt für uns zu schreiben
Genau bei dieser Prüfung kann KI sehr hilfreich sein, weil wir ihr Original und eigene Version direkt nebeneinander zeigen können.
Wir fragen sie aber nicht: „Ist das laut Facebook Original Content?“ und behandeln ihre Antwort anschließend wie eine Entscheidung von Meta.
Wir nutzen sie für etwas, das sie wesentlich besser kann: Sie soll vergleichen und sichtbar machen, was sich tatsächlich verändert hat.
Hier soll die KI uns nicht loben und den Beitrag auch nicht verbessern. Wir möchten nur einen Vergleich.
Besonders geeignet für Videos, Grafiken, Übersetzungen und Untertitel.
Es gibt hier kein Ziel, unbedingt eigenen Mehrwert zu finden. Manchmal ist es sinnvoller, das Original einfach zu teilen.
Dieser Prompt eignet sich direkt vor dem Veröffentlichen, weil die KI den Text nicht noch einmal verändern soll. Wir möchten nur einen letzten Blick von außen.
Nehmen Sie etwas, das Sie bereits bearbeitet haben
Diese Übung wird interessanter, wenn Sie diesmal nicht mit einem neuen Material beginnen.
Nehmen Sie etwas, das Sie bereits verwendet haben: einen fertigen Firmentext, ein übersetztes Video, eine Grafik, einen fremden Beitrag oder ein anderes Material, das Sie für Ihr Profil bearbeitet haben.
Legen Sie das Original und Ihre Version nebeneinander.
Schauen Sie nicht darauf, wie viele Dinge Sie verändert haben.
Fragen Sie stattdessen: Was gibt es im fertigen Material, das im ursprünglichen Material noch nicht vorhanden war?
Finden Sie nur eine neue Überschrift, andere Wörter, ein anderes Bild, Untertitel oder ein Logo, wissen Sie jetzt, welche Art von Veränderung Sie vorgenommen haben.
Finden Sie dagegen Ihre eigene Meinung, Analyse, Erklärung, überprüfte Information, ein Beispiel oder eine neue Richtung des Themas, können Sie ganz konkret benennen, was Sie selbst hinzugefügt haben.
Und wenn Sie nichts Eigenes entdecken, müssen Sie nicht krampfhaft noch etwas hinzufügen.
Manchmal ist ein Material einfach gut, so wie es ist. Dann ist es ehrlicher, es als Material seines Autors stehen zu lassen und es, wenn es passt, einfach zu teilen.
Eigener Mehrwert entsteht nicht dadurch, wie viel wir an einem Material verändern. Er entsteht durch das, was wir seinem Inhalt neu hinzufügen.