Fertiges Material → mein Beitrag
Fertiges Material kann uns viel Arbeit abnehmen. Aber es muss nicht automatisch zu unserem fertigen Beitrag werden.
Fertige Materialien sind bequem.
Wir bekommen einen Firmtext, eine Produktbeschreibung, eine Neuigkeit, eine Grafik, ein PDF, ein Video oder einen fertigen Beitrag und ein großer Teil der Arbeit scheint bereits erledigt zu sein.
Nur wurde dieses Material meistens so erstellt, dass viele Menschen es verwenden können.
Unser eigener Beitrag hat aber noch eine andere Aufgabe: Es sollte einen Grund geben, warum er genau in unserem Profil erscheint.
Nicht: Wie ändere ich den fertigen Text? Sondern: Was möchte ich selbst daraus machen?
Deshalb beschäftigen wir uns hier nicht damit, einige Wörter auszutauschen, Sätze umzustellen oder den kompletten Text durch KI laufen zu lassen, damit eine andere Version herauskommt.
Wir behandeln fertiges Material als Quelle.
Und von dort aus entwickeln wir unsere eigene Richtung.
Lesen Sie das Material zuerst, ohne sofort ans Umschreiben zu denken
Was steckt eigentlich in diesem Material?
Das klingt selbstverständlich. Trotzdem machen wir häufig genau das Gegenteil.
Wir sehen einen fertigen Text und während wir ihn lesen, überlegen wir schon, welchen Satz wir anders formulieren könnten.
Hilfreicher ist es, zuerst zu erkennen, welche Informationen, Themen und möglichen Richtungen überhaupt darin stecken.
Stellen wir uns vor, eine Firma veröffentlicht Informationen zu einem neuen Produkt.
Darin können Inhaltsstoffe, Anwendung, Besonderheiten der Formulierung, Herstellerinformationen und mehrere Produktmerkmale stehen.
All das muss nicht in unseren eigenen Beitrag.
Ein Inhaltsstoff fällt mir auf, weil Menschen mich oft danach fragen.
Die Anwendung finde ich besonders praktisch.
Ich entdecke einen Fakt, den ich selbst noch nicht kannte.
Das Material erinnert mich an eine Frage aus einem Gespräch.
Die Quelle ist dieselbe. Trotzdem können daraus völlig unterschiedliche eigene Richtungen entstehen.
Vom Firmtext zu einem eigenen Ausgangspunkt
Stellen wir uns vor, wir bekommen folgenden fertigen Firmtext:
„Wir präsentieren das neue Produkt X. Die Formel enthält A, B und C und wurde für die tägliche Unterstützung von … entwickelt. Das Produkt wird einmal täglich eingenommen und wurde mit …“
Natürlich könnten wir diesen Text einfach kopieren und veröffentlichen.
Wir könnten auch nur den Einstieg austauschen.
„Tolle Neuigkeiten! Das neue Produkt X ist endlich da …“
Inhaltlich ist das noch immer fast derselbe fertige Firmtext.
Stattdessen können wir uns fragen:
Was hat eigentlich mich daran interessiert?
Nehmen wir an, es war der Inhaltsstoff B, weil wir ihn bisher hauptsächlich aus einer anderen Produktkategorie kennen.
„Als ich mir die Zusammensetzung von X angesehen habe, ist mir zuerst B aufgefallen. Bisher kannte ich diesen Stoff vor allem aus … Deshalb wollte ich verstehen, warum er gerade in dieser Kombination enthalten ist. Ich habe mir das genauer angesehen und …“
Jetzt erzählen wir nicht einfach den Firmtext nach.
Wir haben eine Information daraus verwendet, aber der Beitrag hat eine eigene Richtung bekommen.
Gerade bei Produkten und Gesundheitsthemen müssen zusätzliche Fakten natürlich geprüft sein und die Formulierungen innerhalb dessen bleiben, was wir tatsächlich sagen dürfen.
Eine fertige Grafik muss nicht noch einmal als Text wiederholt werden
Eine Grafik mit fünf Fakten kann drei verschiedene Reaktionen auslösen
Dann spreche ich genau darüber.
Dann entwickle ich meine eigene Erklärung.
Dann muss ich nicht künstlich einen langen Begleittext erfinden.
Fertiges Material verpflichtet uns nicht, noch mehr Inhalt darum herum zu produzieren.
Dann steckt oft mehr als nur ein Beitrag darin
Bei einem PDF, Artikel, einer Schulung oder einem längeren Video passiert häufig ein anderer Fehler: Wir versuchen, alles in einen einzigen Beitrag zu packen.
Dabei steckt genau dort oft Material für mehrere verschiedene Richtungen.
Ein Gedanke aus einer Schulung kann zu einem Beitrag für das persönliche Profil werden.
Eine andere Erklärung eignet sich vielleicht für einen ausführlicheren Beitrag in einer Gruppe.
Ein kleiner Punkt kann in einer Story weiterleben.
Und ein großer Teil des ursprünglichen Materials muss vielleicht überhaupt nicht verwendet werden.
Wir müssen nicht die komplette Quelle mit in unseren Beitrag nehmen.
Wir nehmen das heraus, zu dem wir selbst tatsächlich etwas zu sagen haben.
Bevor Sie anfangen zu schreiben
Lesen oder sehen Sie das fertige Material zuerst vollständig.
Legen Sie es danach kurz beiseite und schreiben Sie mit Ihren eigenen Worten auf, was davon bei Ihnen hängen geblieben ist.
Das ist meistens ein viel besserer Ausgangspunkt für einen eigenen Beitrag als der erste Satz des fertigen Materials.
Erst danach gehen wir zurück zur Quelle und holen uns die Fakten, die wir für unsere gewählte Richtung brauchen.
So verändern wir nicht einen fertigen Text so lange, bis er irgendwie nach uns aussieht.
Wir starten bei der Quelle, schreiben aber unseren eigenen Beitrag.
Das Material ist fertig. Unser eigener Beitrag noch nicht.
Gerade bei längeren Materialien kann KI helfen, verschiedene Themen sichtbar zu machen und unsere eigene Richtung zu finden. Aber wir starten auch hier nicht mit: „Schreib mir einen Beitrag daraus.“
Besonders hilfreich bei langen Firmtexten, PDFs, Artikeln oder Transkripten.
Hier sucht Meta AI noch keinen „interessanten Beitrag“. Es hilft uns zuerst, unsere eigene Reaktion auf das Material zu erkennen.
Diesen Prompt verwenden wir, nachdem wir unsere Richtung bereits gewählt haben.
Besonders nützlich direkt vor dem Veröffentlichen.
Beginnen Sie diesmal nicht mit dem Umschreiben
Nehmen Sie etwas, das Sie in den letzten Tagen wirklich bekommen haben.
Zum Beispiel einen Firmenbeitrag, eine Grafik, ein PDF, ein Video, eine Neuigkeit oder anderes fertiges Material, das Sie verwenden dürfen.
Beginnen Sie nicht sofort damit, den Text umzuschreiben.
Sehen Sie sich das Material zuerst an und notieren Sie, was Ihnen persönlich daran aufgefallen ist.
Wenn Sie dabei feststellen, dass Sie eigentlich gar nichts dazu zu sagen haben, ist auch das völlig in Ordnung.
Nicht jedes fertige Material muss zu Ihrem eigenen Beitrag werden.
Gibt es dagegen etwas, bei dem Ihnen sofort ein eigener Gedanke kommt, beginnen Sie genau dort.
Kehren Sie erst danach zum Ausgangsmaterial zurück und holen Sie die Fakten, die Sie dafür wirklich brauchen.
Sie können dieselbe Übung auch mit Meta AI durchführen und dafür nacheinander die ersten drei Prompts verwenden.
Vergleichen Sie am Ende noch einmal das fertige Ausgangsmaterial mit Ihrem eigenen Beitrag.
Wenn beide Texte über dasselbe Thema sprechen, aber nicht wie zwei Versionen desselben Textes klingen, haben Sie genau das erreicht, worum es in diesem Material geht: Sie haben das Fertige genutzt, ohne es für sich sprechen zu lassen.