Rechte, Erlaubnis und Prüfung vor dem Veröffentlichen
Nur weil wir ein Foto, Video, einen Text oder Musik technisch speichern und veröffentlichen können, bedeutet das nicht automatisch, dass wir sie auch verwenden dürfen. Und selbst wenn wir die Erlaubnis haben, bleibt noch eine zweite Frage: Wie wird Facebook diesen Inhalt einordnen?
In den vorherigen Lektionen haben wir vor allem darüber gesprochen, was wir sagen können und wann eine Formulierung problematisch werden kann. Jetzt kommt eine weitere Prüfung dazu, die mit der Zeit ganz selbstverständlich werden sollte: Gehört das, was ich veröffentlichen möchte, mir selbst? Und wenn nicht, darf ich es verwenden?
In Social Media verschwimmt diese Grenze sehr schnell. Wir sehen ein schönes Foto und speichern es. Ein Kunde schickt uns eine wunderbare Nachricht und wir möchten sie zeigen. Jemand hat ein Video erstellt, das genau das erklärt, was auch wir sagen möchten.
Die Firma stellt fertiges Material zur Verfügung. Oder wir finden einen Text, der uns sehr gut gefällt, kopieren ihn, verändern den Anfang und veröffentlichen ihn.
Technisch dauert all das nur wenige Minuten.
Darf ich das Material verwenden?
Hier geht es um Rechte, Lizenzen, Erlaubnis und gegebenenfalls um die Zustimmung anderer Menschen.
Wie wird Facebook den Inhalt einordnen?
Ein erlaubter Inhalt ist nicht automatisch ein eigener, origineller Inhalt.
Das sind zwei verschiedene Fragen. Und beide können Konsequenzen haben.
„Ich habe es auf Facebook gefunden“ bedeutet nicht „Ich darf es verwenden“
Wenn jemand ein Foto, einen Text oder ein Video öffentlich veröffentlicht, wird dieses Material dadurch nicht automatisch zu frei verfügbarem Material für alle.
Hier begegnet uns häufig ein Missverständnis:
„Ich schreibe einfach den Namen des Autors dazu. Dann ist alles in Ordnung.“
Nicht unbedingt.
Die Nennung des Autors und die Erlaubnis zur Nutzung sind zwei verschiedene Dinge.
Wenn ein Foto einem Fotografen gehört, gibt uns die Angabe „Foto: Max Mustermann“ nicht automatisch das Recht, dieses Foto zu verwenden.
Dasselbe gilt für Texte, Videos, Grafiken, Illustrationen und Musik.
Facebook betrachtet auch, woher Inhalte kommen
Jetzt kommen wir zur zweiten Seite der Frage.
Sie ist besonders wichtig für die Art, wie wir unser Profil langfristig aufbauen.
Facebook verfügt über Systeme, die Inhalte erkennen und miteinander vergleichen. Automatisierte Systeme spielen dabei eine wichtige Rolle, wenn Inhalte eingeordnet und für die Verbreitung bewertet werden.
Deshalb wird ein fremdes Video nicht automatisch zu unserem eigenen Inhalt, nur weil wir unser Logo, einen Rahmen, Musik oder einen neuen Text darüberlegen.
Auch ein fremder Text wird nicht automatisch zu unserem, weil wir einige Wörter austauschen oder ihn von KI neu formulieren lassen.
Genau dieses Thema haben wir in Untermodul 3 bereits ausführlich behandelt.
Hier interessiert uns vor allem die Frage, was passieren kann, wenn fertiges oder fremdes Material zu unserer dauerhaften Arbeitsweise wird.
Manchmal sehen wir die eigentliche Konsequenz gar nicht
Wenn ein Beitrag entfernt wird, wissen wir wenigstens, dass es ein Problem gibt.
Schwieriger ist es, wenn äußerlich gar nichts passiert.
Der Beitrag bleibt online. Wir bekommen keine Warnung. Das Profil funktioniert.
Nur die Verbreitung bleibt schwächer, als wir erwartet haben.
Stellen Sie sich ein fertiges Firmenvideo vor, das an mehrere hundert Partner weitergegeben wird.
Alle laden es herunter und veröffentlichen es als eigenen Reel.
Für den einzelnen Partner fühlt sich das Video vielleicht neu an.
Für die Plattform existieren jedoch sehr viele Versionen desselben Materials.
Wenn wir das dauerhaft machen und nur wenig eigene Inhalte erstellen, betrifft die Frage irgendwann nicht mehr nur einen einzelnen Beitrag.
Dann liefern wir immer weniger Signale dafür, dass unser Profil selbst eine Quelle eigener Inhalte ist.
Und sehr schnell entsteht der Satz: „Facebook schränkt mich ein.“
Manchmal reagiert die Plattform aber einfach darauf, wie wir sie genutzt haben.
Die Erlaubnis des Autors macht einen Inhalt noch nicht zu unserem Original Content
Diese Unterscheidung sollten wir uns wirklich merken.
Nehmen wir an, ein Kollege hat ein gutes Video erstellt.
Wir fragen ihn, ob wir es verwenden dürfen. Er sagt: „Ja.“
Die Erlaubnis beantwortet die Frage, ob wir fremdes Material verwenden dürfen. Sie beantwortet nicht die Frage, ob Facebook es als unseren eigenen originellen Inhalt einordnet.
Bei geschütztem Material können die Konsequenzen deutlich sichtbarer werden
Wenn wir geschützte Inhalte ohne die erforderlichen Rechte verwenden, kann der Rechteinhaber verlangen, dass sie entfernt werden.
Bei Videos kann Musik stummgeschaltet werden. Ein Video kann blockiert oder seine Verfügbarkeit eingeschränkt werden.
Wiederholte Verstöße können weitere Folgen für ein Profil oder eine Seite haben.
Das bedeutet nicht, dass wir jetzt Angst vor jedem Foto haben müssen.
Wir sollten nur aufhören, das Internet wie eine riesige kostenlose Bibliothek zu behandeln, aus der wir alles einfach mitnehmen können.
Eigenes Foto
Wenn Sie das Bild selbst erstellt haben, ist die Frage nach dem Urheber meistens einfach.
Canva oder Bilddatenbank
Hier gelten die jeweiligen Lizenzbedingungen der Plattform.
Fremder Autor
Prüfen Sie, unter welchen Bedingungen Sie das Material verwenden dürfen.
Auch ein selbst aufgenommenes Foto kann eine zweite Erlaubnis brauchen
Stellen Sie sich vor, Sie sind auf einer Veranstaltung und machen ein schönes Foto von mehreren Menschen.
Das Foto wurde mit Ihrem Handy aufgenommen. Sie haben es selbst erstellt.
Das bedeutet aber nicht automatisch, dass jeder Mensch auf dem Bild in Ihrem öffentlichen Profil, auf einer Business Seite oder in einer Werbung erscheinen möchte.
In vielen Alltagssituationen lässt sich das ganz unkompliziert lösen.
„Ich mag dieses Foto sehr. Ist es für dich in Ordnung, wenn ich es veröffentliche?“
Besonders aufmerksam sollten wir sein, wenn Kinder, Gesundheitsinformationen, persönliche Geschichten oder andere sensible Informationen betroffen sind, die jemand vielleicht nicht öffentlich mit seiner Person verbunden sehen möchte.
Eine persönliche Nachricht ist noch keine öffentliche Bewertung
Sie bekommen eine wunderbare Nachricht von einem Kunden.
Die Person ist zufrieden, bedankt sich und beschreibt ihre Erfahrung so schön, dass sofort der Gedanke entsteht: Daraus könnte ein toller Beitrag werden.
„Vielen Dank. Ich wollte dir einfach sagen, wie meine Erfahrung war und wie ich mich damit fühle.“
Wenn Sie eine solche Nachricht als Bewertung verwenden möchten, fragen Sie zuerst nach Erlaubnis.
Und fragen Sie konkret.
Es ist ein Unterschied, ob Sie die Worte anonym verwenden dürfen oder ob Name, Foto und der gesamte Gesprächsverlauf veröffentlicht werden dürfen.
Dasselbe gilt für Screenshots.
Auf einem Screenshot aus Messenger oder WhatsApp können Name, Profilbild, Telefonnummer, Uhrzeit, andere Namen oder persönliche Informationen sichtbar sein, die überhaupt keinen Grund haben, öffentlich zu werden.
Sehen Sie sich das Bild deshalb noch einmal genau an, bevor Sie es veröffentlichen.
Oft müssen Sie gar nicht das ganze Gespräch zeigen. Mit der Erlaubnis der Person können Sie ihre Worte auch einfach als Text verwenden.
Eine Musikspur, die in einem Reel verfügbar ist, ist nicht automatisch überall frei verwendbar
Auch bei Musik entsteht schnell der Eindruck, dass wir eine Musikspur überall verwenden dürfen, nur weil wir sie in einem Reel gesehen haben.
Das ist nicht immer so.
Welche Musik verwendet werden kann, kann von der Plattform, dem Land, der Art des Profils und dem konkreten Einsatz des Inhalts abhängen.
Besonders bei Business Inhalten und bezahlter Werbung sollten wir nicht automatisch annehmen, dass jede Musik, die wir in einem fremden Reel sehen, auch für unseren Einsatz freigegeben ist.
Wenn wir Musik verwenden, die die Plattform selbst für den konkreten Inhalt und unser Profil bereitstellt, bewegen wir uns innerhalb der dafür angebotenen Möglichkeiten.
Wenn wir Musik von außen hinzufügen, sollten wir wissen, woher sie stammt und welche Rechte wir dafür haben.
Firmenmaterialien sind nicht automatisch „unsere“ Inhalte
Das ist besonders wichtig für Menschen, die im Network Marketing arbeiten.
Ein Unternehmen kann uns offizielle Fotos, Videos, Präsentationen und fertige Texte ausdrücklich zur Nutzung bereitstellen.
Das bedeutet aber nicht automatisch, dass wir damit alles machen dürfen, was technisch möglich ist.
Aber selbst wenn die Firma die Verwendung ausdrücklich erlaubt, bleibt die Frage nach der Originalität.
Wenn hundert Partner dasselbe Produktbild mit demselben Text veröffentlichen, dürfen vielleicht alle hundert dieses Material verwenden.
Daraus entstehen aber nicht automatisch hundert verschiedene originelle Beiträge.
Nutzungsrecht und Originalität sind zwei verschiedene Dinge.
KI ist keine Waschmaschine für fremde Inhalte
Das ist eine relativ neue Art, das Problem scheinbar zu umgehen.
Wir finden einen fremden Text und geben ihn an ChatGPT oder Meta AI.
„Schreib mir diesen Text so um, dass er nicht kopiert aussieht.“
Andere Wörter. Andere Struktur. Aber was haben wir selbst hinzugefügt?
Wir bekommen andere Formulierungen, eine etwas veränderte Struktur und vielleicht einen neuen Anfang.
Technisch ist der Text nun nicht mehr identisch.
Aber wenn die Idee, die Argumente, die Beispiele und die gesamte Logik aus dem fremden Material stammen, entsteht durch neue Wörter nicht automatisch ein eigener Beitrag.
KI kann ein hervorragender Helfer sein, wenn wir eine eigene Idee entwickeln, nach einer besseren Formulierung suchen, einen Text prüfen oder ihn verständlicher machen möchten.
Wenn wir KI aber nur einsetzen, um die Herkunft fremder Inhalte zu verstecken, haben wir das eigentliche Problem nicht gelöst.
KI kann uns helfen, unsere eigenen Inhalte weiterzuentwickeln. Sie sollte nicht dazu dienen, fremde Inhalte nur anders aussehen zu lassen.
Dasselbe gilt für Bilder.
Nur weil KI ein fremdes Bild verändern kann, entstehen dadurch nicht automatisch Nutzungsrechte.
Und wenn wir das Bild oder die Stimme eines realen Menschen verwenden, um ihn in eine Situation zu setzen, in der er nie war, oder den Eindruck erzeugen, er habe etwas gesagt, das er nie gesagt hat, betreten wir eine deutlich ernstere Ebene.
„Einschränkung“ kann sehr unterschiedliche Dinge bedeuten
Das ist wichtig, weil wir das Wort „Einschränkung“ oft für alles verwenden.
Manchmal ist die sichtbarste Folge ein entfernter Beitrag. Manchmal ist die wichtigere Folge, dass unser Inhalt immer weniger Gründe liefert, gegenüber dem Original bevorzugt zu werden.
Was prüfen wir, bevor wir auf „Veröffentlichen“ klicken?
Wir müssen vor jedem Beitrag keine juristische Untersuchung durchführen.
Mit der Zeit werden diese Fragen ganz selbstverständlich.
Woher kommt das Material? Ist es vollständig von mir oder stammt etwas davon von einer anderen Quelle?
Darf ich es verwenden? Habe ich die nötigen Rechte, eine Lizenz oder eine Erlaubnis?
Sind andere Menschen betroffen? Habe ich ihre Zustimmung und zeige ich keine Informationen, die privat bleiben sollten?
Was habe ich selbst hinzugefügt? Gibt es einen echten eigenen Gedanken, Kontext, eine Erfahrung oder einen eigenen Blickwinkel?
Wie veröffentliche ich es? Teile ich das Original, nutze ich erlaubtes Material oder lade ich fremden Inhalt als meinen eigenen neu hoch?
Denn wir können die Erlaubnis eines Autors haben und trotzdem nicht originell veröffentlichen.
Wir können selbst der Fotograf sein und trotzdem nicht die Zustimmung der abgebildeten Person haben.
Wir können Firmenmaterial verwenden dürfen, während Facebook gleichzeitig noch hunderte weitere Kopien davon sieht.
Und wir können einen fremden Text von KI vollständig umformulieren lassen und trotzdem fast nichts Eigenes in unserem Beitrag haben.
Rechte schützen andere Menschen. Prüfung schützt unser Profil. Eigener Beitrag macht aus Material wirklich unseren Inhalt.
Sehen Sie einen alten Beitrag mit Ihrem heutigen Wissen an
Öffnen Sie einige ältere Beiträge auf Ihrem Profil.
Suchen Sie einen Beitrag, in dem Sie etwas verwendet haben, das nicht vollständig von Ihnen selbst erstellt wurde.
Das kann ein Foto, Text, Video, Musik, Firmenmaterial, ein Screenshot oder eine Bewertung sein.
Wenn Sie diesen Beitrag heute noch einmal veröffentlichen würden, würden Sie ihn genauso lassen?
Wenn die Antwort „Nein“ lautet, müssen Sie sich wegen des alten Beitrags keine Vorwürfe machen.
Sie wissen heute einfach mehr.
Und beim nächsten Mal, bevor Sie auf „Veröffentlichen“ klicken, wissen Sie genau, worauf Sie achten sollten.