Gibt es einen Grund, warum dieser Beitrag genau von mir kommen sollte?
Die letzte Prüfung vor dem Veröffentlichen. Nicht: Ist der Text gut geschrieben? Sondern: Was habe ich selbst in diesen Inhalt eingebracht?
Könnte dieser Beitrag genauso in allen anderen Profilen stehen?
Wir sind bei der letzten Prüfung vor dem Veröffentlichen angekommen.
Und eigentlich ist sie ganz einfach.
Gibt es etwas in diesem Text, das ihn wirklich zu meinem Beitrag macht?
Nach allem, was wir in diesem Untermodul gesehen haben, wissen wir inzwischen: Original Content bedeutet nicht, dass wir ein Thema finden müssen, über das noch nie jemand gesprochen hat.
Und es bedeutet auch nicht, dass jeder Beitrag eine persönliche Geschichte enthalten muss.
Wir können über ein Thema sprechen, zu dem es bereits Tausende Beiträge gibt, und trotzdem etwas Eigenes daraus machen.
Die entscheidende Frage ist: Was haben wir selbst eingebracht?
Es gibt nicht nur eine Möglichkeit
Manchmal ist es unsere Meinung.
Ein anderes Mal ist es ein konkretes Beispiel oder eine Beobachtung.
Vielleicht erklären wir etwas Kompliziertes mit normalen Worten. Vielleicht verbinden wir zwei Dinge miteinander, die sonst meistens getrennt betrachtet werden.
Oder wir stellen eine Frage, die das Gespräch in eine andere Richtung führt.
Wie sehe ich selbst dieses Thema?
Was ist mir in der Praxis aufgefallen?
Was macht den Gedanken konkret und verständlich?
Wie würde ich es einem Menschen gegenüber erklären?
Welche Zusammenhänge sehe ich selbst?
Welche andere Richtung gebe ich dem Thema?
Der Test mit 200 Profilen
Entfernen Sie Ihren Namen und Ihr Profilfoto
Stellen Sie sich vor, wir nehmen Ihren Beitrag und setzen ihn anschließend in 200 Profile von Menschen, die in derselben Branche arbeiten.
Könnte der Text dort überall stehen, ohne dass auch nur ein einziges Wort geändert werden müsste?
Wenn ja, gibt es wahrscheinlich noch etwas, das wir an diesem Beitrag weiterentwickeln können.
Das bedeutet nicht automatisch, dass der Beitrag schlecht ist.
Er kann hilfreich, richtig und sehr gut geschrieben sein.
Nur ist darin vielleicht noch nicht genug von dem Menschen zu erkennen, der ihn veröffentlicht.
Nehmen wir ein ganz einfaches Beispiel.
„Vertrauen ist die Grundlage jedes erfolgreichen Business. Menschen möchten mit Menschen arbeiten, auf die sie sich verlassen können. Deshalb sollten wir authentisch und verlässlich sein und echte Beziehungen aufbauen.“
An diesem Text ist grundsätzlich nichts falsch.
Aber wir können kaum erkennen, wer ihn geschrieben hat.
Mit kleinen Änderungen könnte er in fast jedem Business Profil stehen.
Schauen wir uns dasselbe Thema jetzt durch eine konkrete Beobachtung an.
„Eine Sache habe ich ziemlich spät verstanden: Menschen folgen uns manchmal lange, bevor sie uns überhaupt schreiben. Die Person auf der anderen Seite reagiert vielleicht nicht, kommentiert nicht und wir wissen nicht einmal, dass sie unsere Beiträge liest. Sie beobachtet einfach, was wir veröffentlichen, wie wir sprechen und ob wir nach einiger Zeit noch immer hinter denselben Dingen stehen.“
Das Thema ist noch immer Vertrauen.
Wir haben nichts völlig Neues entdeckt.
Aber jetzt gibt es eine konkrete Beobachtung und eine eigene Art, auf dieses Thema zu schauen.
Wir brauchen nicht überall eine persönliche Geschichte
Nach einem solchen Beispiel kann schnell ein neues Muster entstehen.
Plötzlich beginnt jeder Beitrag mit: „Mir ist passiert …“, „Vor einiger Zeit habe ich verstanden …“ oder „Ein Kunde hat mir gesagt …“
Genau das ist nicht das Ziel.
Manchmal haben wir zu einem Thema einfach keine persönliche Geschichte.
Dann müssen wir auch keine suchen. Und wir sollten erst recht keine erfinden.
Unser eigener Beitrag kann genauso gut eine Meinung, eine Beobachtung, eine Erklärung oder eine Verbindung zwischen verschiedenen Informationen sein.
Vielleicht lesen wir zum Beispiel Firmenmaterial zu einem neuen Produkt.
Die Fakten darin sind für alle dieselben.
Aber vielleicht fällt uns eine bestimmte Eigenschaft auf, weil sie mit einer Frage zusammenhängt, die Menschen uns häufig stellen.
Genau dort kann unser eigener Beitrag beginnen.
Oder wir lesen einen Artikel, mit dem wir nicht vollständig übereinstimmen.
Wir müssen nicht den ganzen Artikel nacherzählen. Vielleicht nehmen wir nur einen Gedanken daraus und erklären, warum wir ihn anders sehen.
Ein anderes Mal liegt unser eigener Anteil einfach in der Erklärung.
Wenn wir komplizierte Informationen für die Menschen, mit denen wir sprechen, verständlich machen können, ist auch das ein eigener Beitrag.
Es gibt also keine einzige Zutat, die in jedem Beitrag enthalten sein muss.
Was füge eigentlich ich hinzu?
Was in diesem Beitrag kommt von mir und nicht einfach nur vom Thema?
Wo wird sichtbar, wie ich selbst dieses Thema verstehe?
Gibt es etwas im Text, das ich einem Menschen gegenüber genauso sagen würde?
Gebe ich mehr weiter als Informationen, die man überall finden kann?
Wenn ich fremdes Material verwendet habe: Was bleibt von meinem Beitrag übrig, wenn ich dieses Material entferne?
Wir müssen diese fünf Fragen natürlich nicht vor jedem Beitrag sorgfältig abarbeiten.
Sie sind eher eine Hilfe für die Momente, in denen ein Text zwar richtig wirkt, aber irgendwie unpersönlich bleibt.
Besonders hilfreich ist die letzte Frage, wenn wir mit fremdem oder fertigem Firmenmaterial arbeiten.
Entfernen wir das fremde Material und von unserem Beitrag bleibt fast nichts übrig, haben wir den Inhalt wahrscheinlich hauptsächlich präsentiert oder nacherzählt.
War das fremde Material dagegen nur der Ausgangspunkt und unser Beitrag hat inzwischen eine eigene Richtung, sieht die Sache ganz anders aus.
Er ist nur unter zu viel Text vergraben
Das passiert erstaunlich oft, besonders wenn wir uns bemühen, einen Text besonders gut zu schreiben.
Wir beginnen mit einigen allgemeinen Sätzen, erklären das Thema, bauen noch eine Einleitung ein und kommen erst irgendwo in der Mitte zu dem Gedanken, den wir eigentlich sagen wollten.
„Wir alle wissen, wie wichtig Regelmäßigkeit in Social Media ist …“
„Ich habe ziemlich lange gebraucht, um zu verstehen, dass mein Problem nie fehlende Ideen waren. Ich habe nur bei jedem Beitrag darauf gewartet, dass er gut genug ist, um veröffentlicht zu werden.“
Genau dort steckt die konkrete Aussage.
Vielleicht müssen wir also gar nichts mehr hinzufügen.
Vielleicht müssen wir einen Teil von dem entfernen, was davor steht.
Auch bei dieser letzten Prüfung kann KI helfen
Nach der vorherigen Lektion wissen wir bereits, welche Aufgabe wir der KI nicht geben möchten.
Wir bitten sie hier nicht, etwas zu erfinden, damit unser Text persönlicher aussieht.
Wir können sie aber nutzen, um Stellen sichtbar zu machen, die wir selbst nach langer Arbeit am Text kaum noch erkennen.
Wo ist mein Text noch zu allgemein?
Die KI bekommt hier nicht die Aufgabe, unseren Beitrag zu reparieren.
Sie zeigt uns nur, an welchen Stellen es sich lohnt, selbst noch einmal hinzuschauen.
Was in diesem Text ist wirklich mein eigener Anteil?
Dieser Prompt ist noch aus einem anderen Grund hilfreich.
Wir suchen damit nicht nur, was im Text noch fehlt.
Wir sehen auch, was bereits gut funktioniert.
Und manchmal erkennen wir genau dort die Richtung, in die wir den restlichen Beitrag weiterentwickeln können.
Der 200 Profile Test
Das ist eine gute letzte Prüfung, besonders wenn wir lange an einem Beitrag gearbeitet haben und ihn selbst kaum noch mit Abstand betrachten können.
Machen wir nicht jeden Beitrag komplizierter als nötig
Nicht alles, was wir veröffentlichen, braucht eine große Idee oder eine persönliche Geschichte.
Eine kurze Information, ein Foto mit ein paar eigenen Worten oder etwas Interessantes aus unserem Tag hat genauso seinen Platz in unserem Profil.
Der Sinn dieser Lektion ist nicht, vor jeder Veröffentlichung beweisen zu müssen, dass wir besonders originell sind.
Es geht vielmehr darum, den Unterschied zu spüren zwischen einem Beitrag, bei dem wir wirklich etwas zu sagen haben, und einem Text, der nur unser Profil füllt und genauso gut von jedem anderen kommen könnte.
Manchmal sagt ein ganz normaler, aber echter Satz mehr über den Menschen hinter einem Profil als ein langer und perfekt geschriebener Text.
Schauen Sie sich Ihren letzten Beitrag noch einmal an
Nehmen Sie den letzten Beitrag, den Sie geschrieben, aber noch nicht veröffentlicht haben.
Lesen Sie ihn einmal, ohne sofort etwas zu verändern.
Entfernen Sie dann gedanklich Ihren Namen und Ihr Profilfoto.
Könnte derselbe Text problemlos in Dutzenden anderen Profilen stehen?
Dann gehen Sie zurück zu dem Grund, warum Sie überhaupt über dieses Thema sprechen wollten.
Vielleicht gibt es eine eigene Meinung, ein Beispiel, eine Beobachtung oder einfach eine Art, dieses Thema zu erklären, die wirklich von Ihnen kommt.
Genau danach lohnt es sich zu suchen. Nicht nach interessanteren Wörtern und auch nicht nach einer persönlichen Geschichte, die nur eingebaut wird, weil angeblich eine hineinmuss.
Und wenn Ihr eigener Gedanke bereits im Text steckt, lassen Sie ihn sichtbar werden.
Manchmal versteckt ihn zusätzliches Redigieren nur wieder.
Damit schließen wir dieses Untermodul ab
Wir haben mit der Frage begonnen, was Facebook unter Original Content versteht.
Danach haben wir uns mit fremden und fertigen Firmenmaterialien, dem Teilen, Videos, Übersetzungen und der Arbeit mit KI beschäftigt.
Und am Ende kommen wir zu einer Frage zurück, die wir immer wieder verwenden können:
Warum ist dieser Beitrag meiner?
Der Name über einem Beitrag, einige ausgetauschte Wörter oder ein hinzugefügtes Logo können diese Frage nicht für uns beantworten.
Die Antwort steckt in dem, was wir selbst in den Inhalt eingebracht haben: einen eigenen Gedanken, eine Meinung, eine Beobachtung, ein Beispiel, eine Erklärung oder einen anderen Blick auf das Thema.
Genau darin liegt auch die Idee eines substanziellen eigenen Beitrags, die für die Einordnung von Original Content eine wichtige Rolle spielt.
Nicht: „Ist dieser Beitrag perfekt?“ Sondern: „Ist darin etwas, das wirklich von mir kommt?“