Was Facebook unter „Original Content“ versteht
Original bedeutet nicht, dass noch nie jemand vor uns über dieses Thema gesprochen haben darf.
Nicht das Thema macht einen Beitrag zu unserem eigenen Inhalt. Entscheidend ist, was wir selbst hineinbringen.
Wenn wir über Original Content sprechen, sollten wir zuerst ein weit verbreitetes Missverständnis klären: Original bedeutet nicht, dass wir ein Thema finden müssen, über das noch nie jemand vor uns gesprochen hat.
Zu fast jedem Thema, über das wir auf Facebook schreiben könnten, gibt es bereits Tausende Beiträge. Zwei Menschen können über genau dasselbe sprechen und trotzdem zwei völlig unterschiedliche Beiträge erstellen.
Was bringt jeder Mensch selbst in dieses Thema hinein?
Nehmen wir ein ganz normales Thema: Arbeiten von zu Hause. Wir könnten schreiben, dass es mehr Freiheit bietet, Fahrzeiten spart und den Alltag flexibler machen kann. Das kann alles stimmen. Aber dieser Text könnte von fast jedem stammen.
„Als ich angefangen habe, von zu Hause zu arbeiten, dachte ich, der größte Vorteil wäre die gesparte Fahrzeit. Für mich stellte sich später heraus, dass es etwas ganz anderes ist …“
Das Thema ist nicht neu. Aber jetzt gibt es eine eigene Perspektive und einen Grund, warum dieser Beitrag gerade von diesem Menschen kommt.
Das bedeutet nicht, dass jeder Beitrag eine persönliche Geschichte enthalten muss. Der eigene Beitrag kann auch eine Meinung, eine Beobachtung, ein Beispiel, eine andere Erklärung oder die eigene Sicht auf etwas sein, das ständig wiederholt wird.
Woher Original Content entsteht
Viele Ideen begegnen uns bereits im Alltag, ohne dass wir sie überhaupt als mögliche Themen für einen Beitrag wahrnehmen.
Manchmal bleibt nach einem Gespräch eine Frage im Kopf, weil sie uns auch später noch beschäftigt. Ein anderes Mal lesen wir eine Meinung, mit der wir nicht einverstanden sind und wissen sofort, warum. In einer Schulung hören wir etwas Interessantes, aber unser eigenes Beispiel sieht ganz anders aus. Oder wir beobachten dieselbe Situation immer wieder und entwickeln mit der Zeit eine eigene Meinung dazu.
In all diesen Fällen ist bereits eine Grundlage für eigenen Inhalt vorhanden.
Wenn Sie über ein Thema einige Minuten ganz normal sprechen könnten und dabei etwas Eigenes zu sagen haben, steckt darin wahrscheinlich auch Material für einen Beitrag.
Und wenn die Idee von jemand anderem kommt?
Auch das ist völlig normal.
Wir lesen einen Beitrag und er bringt uns zum Nachdenken. Wir sehen ein Video und erinnern uns an eine Situation aus unserer eigenen Arbeit. Wir lesen einen Artikel und denken, dass dieses Thema auch für die Menschen interessant sein könnte, die uns folgen.
Die Idee kann von außen kommen, ohne dass unser fertiger Text deshalb eine Kopie sein muss.
Stellen wir uns vor, wir lesen einen Beitrag darüber, warum es Menschen schwerfällt, eine neue Gewohnheit aufzubauen. Wir müssen diesen Text nicht nehmen und einfach mit anderen Worten wiedergeben. Wir können den fremden Text dort lassen, wo er ist, und nur die Frage mitnehmen, die er bei uns ausgelöst hat.
Stimmen wir dem Autor zu? Haben wir selbst etwas Ähnliches beobachtet? Fehlt aus unserer Sicht etwas? Wie würden wir das einem Menschen erklären, der uns danach fragt?
Unsere Antwort darauf kann bereits der Anfang eines völlig anderen Beitrags sein.
Vier unterschiedliche Fragen
Darf ich es verwenden?
Das ist eine Frage der Erlaubnis und des Urheberrechts. Wenn uns ein Material ausdrücklich zur Verwendung zur Verfügung gestellt wurde, kann damit die Frage der Erlaubnis geklärt sein.
Ist das Material von mir?
Wenn jemand anderes es erstellt hat und uns die Nutzung erlaubt, ändert sich dadurch die Urheberschaft nicht. Eine Erlaubnis macht uns nicht zum Urheber.
Ist es Original Content im Sinne von Meta?
Hier ist entscheidend, was wir tatsächlich selbst hinzugefügt haben: Information, Analyse, Meinung, eigenes Mitwirken, Erfahrung oder eine neue Geschichte.
Hat der Inhalt auch gute Voraussetzungen, empfohlen zu werden?
Originalität allein garantiert keine große Verbreitung. Facebook berücksichtigt auch, wie interessant der Inhalt für Menschen ist, wie sie darauf reagieren und weitere Signale.
Bei der dritten Frage ist das Wort „wesentlich“ wichtig. Wenn wir unser Logo auf eine fremde Grafik setzen, wird daraus nicht unsere eigene Originalgrafik. Auch ein Rahmen um ein fremdes Bild macht daraus keinen neuen Inhalt.
Bei einem Video können Übersetzung, Untertitel, Musik oder eine veränderte Geschwindigkeit für die Zuschauer hilfreich sein. Allein dadurch wird ein fremdes Video aber nicht automatisch zu unserem eigenen Original Content.
Es ist ein Unterschied, ob wir ein Material nur verändern oder ob wir ihm neuen eigenen Inhalt hinzufügen.
Wie aus einem Thema ein eigener Beitrag entsteht
„Wer in Social Media Ergebnisse haben möchte, muss jeden Tag posten.“
„Ich sehe das anders. Ich kenne Profile, auf denen jeden Tag etwas veröffentlicht wird, aber kaum echte Gespräche mit Menschen entstehen.“
Statt nach einem fertigen Beitrag zu diesem Thema zu suchen, können wir uns zuerst fragen, was wir selbst eigentlich darüber denken.
Von hier aus können wir erklären, warum wir so denken, was wir beobachtet haben und was unserer Meinung nach wichtiger ist. Aus einer Aussage, die wir schon unzählige Male gehört haben, entsteht Schritt für Schritt unser eigener Beitrag.
Genauso können wir vorgehen, wenn wir fertiges Material einer Firma vor uns haben. Enthält eine Grafik zehn verschiedene Informationen, müssen wir nicht die gesamte Grafik übernehmen. Vielleicht interessiert uns nur einer dieser Punkte besonders. Genau dieser Punkt kann zum Ausgangspunkt für unseren eigenen Text werden.
Bevor Sie anfangen zu schreiben
Nehmen Sie zuerst nur das Thema und fragen Sie sich, was genau Sie selbst dazu zu sagen haben.
Sie können zum Beispiel beginnen mit: „Ich sehe das etwas anders, weil …“, „Aus eigener Erfahrung habe ich festgestellt …“, „Was dabei meiner Meinung nach oft übersehen wird …“ oder „Früher dachte ich …, heute sehe ich es anders …“.
Dieser Einstieg muss später nicht im fertigen Beitrag stehen. Er hilft uns nur, zuerst die eigene Aussage zu finden.
Die KI stellt die Fragen. Der Inhalt kommt von Ihnen.
Statt Meta AI damit zu beauftragen, einen Beitrag für uns zu erfinden, können wir KI nutzen, um zuerst unsere eigene Sicht auf ein Thema zu finden.
Vom Thema zum eigenen Beitrag
Wählen Sie ein Thema, über das Sie in dieser Woche tatsächlich etwas veröffentlichen könnten.
Stellen Sie sich vor, jemand sitzt Ihnen gegenüber und fragt: „Und was denkst du darüber?“
Schreiben Sie Ihre Antwort so auf, wie Sie sie in einem normalen Gespräch sagen würden.
Schauen Sie danach, was daran wirklich von Ihnen kommt: eine Beobachtung, eine Meinung, eine Erfahrung, ein Beispiel oder einfach Ihre Art, das Thema zu erklären.
Wenn es Ihnen schwerfällt, diesen Teil zu finden, nutzen Sie den ersten Prompt für Meta AI und lassen Sie sich die Fragen stellen.
Dann arbeiten wir mit bereits vorhandenem fremdem Material. Wir schauen uns an, wann daraus ein Teil unseres eigenen Original Contents werden kann und wann unsere Änderungen nur äußerlich bleiben.