Woran erkenne ich, ob meine Arbeitsweise wirklich für mich funktioniert?
Reichweite, Likes und neue Follower können uns etwas zeigen. Aber sie erzählen nicht die ganze Geschichte. Entscheidend ist, was rund um unser Profil entsteht und ob die Art, wie wir arbeiten, langfristig zu uns passt.
In den letzten Lektionen haben wir über Zeit, Organisation und über jene Wochen gesprochen, in denen unser schöner Plan spätestens am Dienstag schon nicht mehr viel mit der Realität zu tun hat. 😄
Damit kommen wir zu einer wichtigen Frage: Woher wissen wir eigentlich, ob die Art, wie wir mit Social Media arbeiten, wirklich gut für uns ist?
Der einfachste Blick geht zuerst auf die Zahlen
Natürlich schauen wir auf Zahlen. Das ist völlig normal, besonders wenn wir Social Media auch mit professionellen Zielen nutzen.
Diese Informationen sind interessant. Sie können uns Hinweise geben, und es wäre falsch zu behaupten, dass Zahlen überhaupt keine Rolle spielen.
Ein Beitrag kann sehr viele Aufrufe bekommen, weil wir gerade ein Thema getroffen haben, über das viele Menschen sprechen. Wunderbar.
Aber was bleibt danach? Welche Menschen sind zu uns gekommen? Was haben sie über uns verstanden? Wird sich eine Woche später jemand daran erinnern, wer diesen Beitrag geschrieben hat?
Oder waren wir einfach nur eine weitere Person auf Facebook, die gerade über dasselbe Thema gesprochen hat?
Es gibt andere Signale, die mindestens genauso interessant sind
Wenn wir wissen möchten, ob unsere Arbeitsweise wirklich zu uns und unseren Zielen passt, sollten wir nicht nur nach oben auf die Reichweite schauen.
Wir schauen auch darauf, was rund um unser Profil langsam entsteht.
Welche Menschen tauchen rund um mein Profil auf?
Für mich ist eine Frage besonders interessant: Welche Menschen beginnen sich rund um mein Profil zu zeigen?
Ein Profil zieht mit der Zeit bestimmte Menschen an. Und genau das kann uns viel darüber sagen, was wir durch unsere Inhalte vermitteln.
Wenn wir über Gesundheit, Business, persönliche Entwicklung, Social Media oder andere Themen sprechen, die für uns wichtig sind, und sich nach und nach Menschen zeigen, mit denen genau über diese Dinge Gespräche entstehen, ist das ein sehr gutes Zeichen.
Dabei geht es nicht nur um mögliche Kunden oder Partner. Das wäre ein viel zu enger Blick auf Facebook.
Manchmal erscheinen Menschen, mit denen wir uns einfach gut verstehen. Jemand kommentiert regelmäßig. Mit einem anderen Menschen wechseln wir zuerst nur ein paar Sätze unter Beiträgen.
Später werden die Gespräche länger. Und irgendwann stellen wir fest, dass wir uns inzwischen ziemlich gut kennen.
Ein sehr gutes Zeichen sind echte Gespräche
Nicht zwanzig Kommentare, die jeweils nur aus einem Herzchen bestehen. 😄
Nett und natürlich willkommen. Aber daraus allein erfahren wir noch nicht viel.
Er erzählt etwas Eigenes, stellt eine Frage, widerspricht uns, ergänzt das Thema oder kommt später noch einmal auf etwas zurück, das wir gesagt haben.
Wenn solche Gespräche entstehen, ist unser Profil nicht mehr nur ein Ort, an dem wir Beiträge veröffentlichen.
Es beginnt zu leben.
Erkennen uns Menschen an unseren Themen?
Es gibt noch einen sehr interessanten Test: Verbinden Menschen uns inzwischen mit bestimmten Themen?
Manchmal merkt man das auf eine ziemlich lustige Art.
Und plötzlich denkt man: Aha. Dann rede ich offenbar doch nicht ins Leere. 😄
Oder jemand stellt uns eine Frage zu einem Thema, weil er weiß, dass wir uns damit beschäftigen.
Vielleicht haben wir diesem Menschen nie etwas angeboten. Vielleicht haben wir ihm nie geschrieben: „Übrigens, weißt du eigentlich, was ich mache?“
Er hat es selbst verstanden.
Unser Profil hat über die Zeit ein klares Bild davon vermittelt, womit wir uns beschäftigen und welche Themen zu uns gehören.
Wenn Interesse von selbst den nächsten Schritt macht
An diesem Punkt beginnen oft auch ganz natürliche Anfragen zu entstehen.
Das bedeutet nicht, dass jede Woche fünfzehn Nachrichten kommen müssen, damit unsere Arbeitsweise funktioniert.
Gerade bei einem kleineren Profil oder wenn wir unsere Präsenz erst aufbauen, wäre diese Erwartung wenig realistisch.
Viel interessanter ist, ob mit der Zeit Menschen auftauchen, die selbst den nächsten Schritt machen.
Wie fühle ich mich selbst mit meinem Profil?
Diesen Punkt vergessen wir sehr leicht, denn Facebook zeigt ihn uns nicht im Professional Dashboard.
Für mich ist er trotzdem enorm wichtig.
Wenn ich mein eigenes Profil öffne und mich frage: „Wer ist eigentlich diese Frau und wer schreibt ihre Beiträge?“ 😄, dann stimmt irgendwo etwas nicht.
Die Zahlen können hervorragend sein. Die Beiträge können professionell aussehen. Auf den ersten Blick kann alles „richtig“ sein.
Aber wenn ich mich selbst darin nicht wiedererkenne, wie lange werde ich auf diese Weise arbeiten können?
Und noch wichtiger: Wen lernen die Menschen eigentlich kennen?
Deshalb lohnt sich von Zeit zu Zeit eine ganz einfache Frage:
Nicht: Ist alles perfekt?
Nicht: Ist jeder Text brillant?
Sondern: Wenn ich mein Profil anschaue, habe ich dann das Gefühl: „Ja, das bin ich. Das sind meine Themen. So spreche ich. Das sind die Dinge, die mich wirklich interessieren.“
Wenn die Antwort darauf Ja ist, haben wir bereits eine sehr gute Grundlage.
Kann ich so noch sechs Monate weitermachen?
Nicht sechs Tage.
Sechs Monate.
Wenn unsere Arbeitsweise verlangt, dass wir jeden Tag einen Beitrag erfinden, ständig Videos machen, auf alles sofort antworten, täglich zwei Stunden auf Facebook verbringen und nebenbei noch ein normales Leben führen, werden wir nach sechs Monaten wahrscheinlich nicht automatisch besser mit Social Media umgehen.
Wahrscheinlicher ist, dass wir Facebook irgendwann einfach nicht mehr sehen möchten. 😄
Wenn wir dagegen einen Weg gefunden haben, bei dem Zeit für Inhalte bleibt, Gespräche mit Menschen entstehen, wir beobachten, was funktioniert, KI dort nutzen, wo sie uns wirklich hilft, und Facebook trotzdem nicht unseren ganzen Tag bestimmt, dann sprechen wir über eine Arbeitsweise, die bleiben kann.
Unsere Arbeitsweise darf sich verändern
Es gibt noch etwas Wichtiges: Unser Weg muss nicht für immer gleich bleiben.
Das Leben verändert sich. Unser Business verändert sich. Das Profil wächst. Neue Menschen kommen dazu.
Manche Formate gefallen uns mit der Zeit immer besser. Andere bringen uns irgendwann nichts mehr.
Deshalb dürfen wir von Zeit zu Zeit einfach hinschauen, was gerade passiert, und unsere Arbeitsweise entsprechend anpassen.
Fragen, die mehr sagen als die Zahl unter einem Beitrag
Statt nur zu fragen: „Wie viele Likes hatte ich diesen Monat?“, können wir uns ein paar andere Fragen stellen.
Wir schauen auf das ganze Bild
Genau deshalb sprechen wir in diesem Untermodul die ganze Zeit über unsere eigene Arbeitsweise.
Wir suchen nicht nach dem schönsten Kalender. Wir suchen keinen Menschen, den wir einfach kopieren können. Und wir messen Erfolg nicht nur an der Zahl unter einem Beitrag.
Denn es ergibt wenig Sinn, eine scheinbar „erfolgreiche“ Arbeitsweise aufzubauen, vor der wir selbst am liebsten davonlaufen würden.
Nicht perfekt. Aber passend.
Am Ende geht es nicht darum, die perfekte Social Media Strategie zu bauen.
Es geht darum, einen Weg zu finden, bei dem unsere Themen, unsere Kontakte, unsere Ziele, unsere Zeit und wir selbst zusammenpassen.
Genau diese Fragen geben uns ein viel vollständigeres Bild als eine einzelne Zahl im Dashboard.